Разработка логотипа - основные правила
Логотип - это идентификатор, по нему узнают, кому принадлежит продукция. Также он является своего рода гарантией качества. Изготовление логотипа - ответственный момент при формировании имиджа компании.
Как правило, логотип состоит из небольшой картинки и названия фирмы, но могут быть различные варианты.
Разработка логотипа - основные правила
Форма
При создании логотипа предпочтительней выбирать простые формы (квадраты, круги, треугольники) и экспериментировать с ними, возможны различные комбинации. Сложные и аморфные детали плохо запоминаются. Нередко компании используют в качестве логотипа архетипичные формы, восприятие которых обусловлено на подсознательном уровне. Нежелательно использовать формы, которые могут быть восприняты аудиторией как оскорбительные. Сейчас различные компании могут создавать логотипы разных форматов, в том числе 3D и анимированные, но это скорей дополнительный вариант. Хорошо, если Ваша фирма будет обладать векторным логотипом - такой логотип можно «растянуть» практически до любых размеров.
Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. При разработке логотипа дизайнеры часто используют сразу несколько геометрических форм. Рассмотрим значение основных.
Круг
Универсальный символ. Означает целостность, непрерывность, первоначальное совершенство.
Круг в своей основе отражает форму Солнца и Луны. Это небесное единство, солярные циклы, всякое цикличное движение, динамизм, бесконечное движение, завершение, исполнение, Бог. Логотип, использующий круг, косвенно характеризует компанию как единую, целостную, универсальную.
Квадрат
Олицетворяет Землю как противопоставление кругу Небес, земное существование, статичную безупречность и совершенство, неизменность, интеграцию, четыре упорядоченных элемента - четыре времени года, четыре стихии.
Он означает также честность, прямодушие, искренность, моральность. Психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности. Логотип квадратной формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.
Треугольник
Один из наиболее мощных и универсальных символов. Триединая природа вселенной: Небо, Земля, Человек отец, мать, дитя человек как тело, душа и дух. Треугольник, обращенный вершиной вверх, является солнечным и имеет символику жизни, огня, пламени, мужского начала.
Перевернутый треугольник - женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Использование треугольника в логотипах говорит о единстве разных направлений, движении вверх, развитии, совершенствовании.
Цвет
Логотип должен одинаково хорошо смотреться как на экране, так и на полиграфическом носителе. Нежелательно использование большого количества цветов, можно ограничиться двумя-тремя. Необходимо также проверить, как будет выглядеть логотип в черно-белом варианте. Если вы решили использовать в текст, то следует заранее проверить шрифт на неровности, распечатав образец шрифта на бумаге.
Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. Белый и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью чем остальные, поэтому допустимо использование такого цветового решения как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный. Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании. Следует также учитывать психологическое значение различных цветов. Рассмотрим значения основных цветов.
Значение холодных цветов: холодные цвета оказывают успокаивающее действие. С одной стороны спектра расположены холодные, безличные цвета. Расположенные с другой стороны холодные цвета успокаивают и облагораживают.
Позитивные свойства холодных цветов:
Голубой (синий) цвет - сила, важность, умиротворенность, интеллект.
Зеленый цвет - рост, здоровье, природа, гармония.
Значение теплых цветов: теплые цвета передают самые различные эмоции и состояния - от оптимизма до жестокости и агрессии.
Позитивные свойства теплых цветов:
Красный цвет - любовь, страсть, тепло, радость, мощь.
Розовый цвет - сладость, удовольствие, игривость, романтика, утонченность.
Желтый цвет - эйфория, радость, оптимизм, память.
Золотой цвет - роскошь, излишество, яркость, традиции.
Оранжевый цвет - энергия, перемены, здоровье.
Цвета, имеющие свойства как теплых, так и холодных цветов, могут как успокаивать, так и возбуждать. Это цвета, полученные в результате соединения таких цветов, как синий и красный или синий и желтый. Хотя зеленый принято считать холодным цветом, он скорее относится именно к категории смешанных цветов.
Позитивные свойства смешанных цветов:
Фиолетовый цвет - аристократизм, величественность, романтика, духовность.
Лавандовый цвет - харизма, элегантность, утонченность, женственность.
Зеленый цвет - рост, здоровье, природа, гармония.
Бирюзовый цвет - женственность, утонченность, ретро.
Значение бежевого цвета - консерватизм, умиротворенность
Нейтральные цвета помогают привлечь внимание к другим, более насыщенным цветам, или служат для того, чтобы немного приглушить слишком яркие цвета.
Черный, коричневый, бежевый и золотой считаются в некоторой степени теплыми цветами, а белый, цвет слоновой кости, серебряный и серый - цветами холодными.
Позитивные свойства нейтральных цветов:
Черный цвет - консерватизм, таинственность, утонченность.
Серый цвет - официоз, консерватизм, утонченность.
Серебряный цвет - тонкость, гламур, роскошь.
Белый цвет - чистота, невинность, мягкость, женственность.
Цвет слоновой кости - безмятежность, удовольствие, сдержанная элегантность.
Коричневый цвет - основательность, простота, дружелюбие.
Бежевый цвет - консерватизм, умиротворенность.
