Блог

Историю бренда можно изучать по его рекламе и упаковке. В этом кейсе мы заглянем в прошлое одной из наиболее известных марок - McDonald's - и кратко коснемся направлений, в которых  развивалась упаковка продукции фаст-фуд гиганта последние 55 лет.

Компания использует известный сейчас всему миру товарный знак «McDonald`s».

Золотые арки McDonald´s стали узнаваемыми и в1962-м году, объединившись в букву «М», появились на логотипе компании,созданном Джимом Шиндлером , позже в 1968-м к логотипу прибавилось и имяMcDonald´s. В рекламных объявлениях появился призыв: «Look for the GoldenArches» - «Ищите золотые арки».

Сегодня логотип McDonald´s воспринимаетсятолько как стилизованная «М» из имени компании, никто уже не ассоциирует его сдвумя арками, символом ресторанов в первые годы их появления. Золотая «М» накрасном фоне стала для всего мира символом американизации и распространенияамериканского образа жизни.

В 21-м столетии компания решила, что пришло время существенных перемен, и появилась необходимость создать упаковку, которая смогла бы помочь поддержать связь между брендом и покупателем. Творческая команда McDonald's решила вдохнуть в бренд больше жизни, и теперь оформление пакетов, коробок и стаканов должно было, помимо своей основных «обязанностей», выполнять и следующие функции:

- быть простым для рекламного использования, отличаться от других
- быть доступным в отношении производства и распространения
- правильно и удобно представлять продукцию покупателю
- идентифицировать продукцию для покупателя
- сохранять температуру
- нести месседж продукта/бренда
- устанавливать диалог с покупателем.

Упаковка бренда должна убеждать, что еда, которая в ней подается, сделана из качественных ингредиентов, и помимо этого постоянно напоминать покупателю о его любви к марке. Этот подход помог McDonald's достигнуть упрочнения своих позиций в мировом масштабе и завоевать абсолютный авторитет на местных рынках.

C 2009-го года компания проводит ребрендинг именяет ставший привычным красный цвет на зеленый. Теперь золотые арки натемно-зеленом, видимо, будут символизировать новый подход компании к экологии иее стремление идти в ногу со временем.

Присоединяйтесь!

Группа ВКонтакте
Страница Facebook