Блог

10 мая 2013Секреты послания на упаковке: McDonald's

Историю бренда можно изучать по его рекламе и упаковке. В этом кейсе мы заглянем в прошлое одной из наиболее известных марок - McDonald's - и кратко коснемся направлений, в которых  развивалась упаковка продукции фаст-фуд гиганта последние 55 лет.

Компания использует известный сейчас всему миру товарный знак «McDonald`s».

Золотые арки McDonald´s стали узнаваемыми и в1962-м году, объединившись в букву «М», появились на логотипе компании,созданном Джимом Шиндлером , позже в 1968-м к логотипу прибавилось и имяMcDonald´s. В рекламных объявлениях появился призыв: «Look for the GoldenArches» - «Ищите золотые арки».

Сегодня логотип McDonald´s воспринимаетсятолько как стилизованная «М» из имени компании, никто уже не ассоциирует его сдвумя арками, символом ресторанов в первые годы их появления. Золотая «М» накрасном фоне стала для всего мира символом американизации и распространенияамериканского образа жизни.

 

В 21-м столетии компания решила, что пришло время существенных перемен, и появилась необходимость создать упаковку, которая смогла бы помочь поддержать связь между брендом и покупателем. Творческая команда McDonald's решила вдохнуть в бренд больше жизни, и теперь оформление пакетов, коробок и стаканов должно было, помимо своей основных «обязанностей», выполнять и следующие функции:

- быть простым для рекламного использования, отличаться от других
- быть доступным в отношении производства и распространения
- правильно и удобно представлять продукцию покупателю
- идентифицировать продукцию для покупателя
- сохранять температуру
- нести месседж продукта/бренда
- устанавливать диалог с покупателем.

 

Упаковка бренда должна убеждать, что еда, которая в ней подается, сделана из качественных ингредиентов, и помимо этого постоянно напоминать покупателю о его любви к марке. Этот подход помог McDonald's достигнуть упрочнения своих позиций в мировом масштабе и завоевать абсолютный авторитет на местных рынках.

C 2009-го года компания проводит ребрендинг именяет ставший привычным красный цвет на зеленый. Теперь золотые арки натемно-зеленом, видимо, будут символизировать новый подход компании к экологии иее стремление идти в ногу со временем.

 

Присоединяйтесь!

Группа ВКонтакте
Страница Facebook


Страницы:123456
18 декабря 2018 РЕЖИМ РАБОТЫ КОМПАНИИ В ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЕ И ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ.
Уважаемые клиенты, партнеры, поставщики и конкуренты! Режим работы ООО "ГУД-издат" в предпраздничные и праздничные дни. [подробнее]
31 августа 2018 с 1 сентября - изменение цен на изготовление картонных ( бумажных ) стаканчиков!
Уважаемые клиенты, партнеры, поставщики и конкуренты! Доводим до Вашего внимания, что с 1 сентября 2018 г. [подробнее]
26 апреля 2018 РЕЖИМ РАБОТЫ КОМПАНИИ В ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЕ И ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ.
Уважаемые клиенты, партнеры, поставщики и конкуренты! От всей души поздравляем Вас с праздниками Весны и Труда и Днем Победы!!! Информируем Вас о графике работы в праздники: 28 апреля 2018 - рабочий день с 10. [подробнее]
02 апреля 2018 Новинка: Суповая тарелка из картона на заказ.
Представляем Вашему вниманию новинку - суповую бумажную одноразовую тарелку!  Данный вид одноразовой посуды являются универсальным инструментом для различных видов рекламных и маркетинговых коммуникаций. [подробнее]
17 декабря 2017 РЕЖИМ РАБОТЫ КОМПАНИИ В ПРЕДПРАЗДНИЧНЫЕ И ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ.
Уважаемые клиенты, партнеры, поставщики и конкуренты! Режим работы ООО "ГУД-издат" в предпраздничные и праздничные дни. [подробнее]
10 июня 2017 с 13 июня - СЕЗОННОЕ снижение цен!
Уважаемые клиенты, партнеры, поставщики и конкуренты! Доводим до Вашего внимания, что с 13 июня 2017 г. [подробнее]
07 марта 2017 С 8 марта! Наши любимые Женщины!!!
    8-е Марта - праздник тот,Что полон радостных моментов,Красивых женщин и цветов,Духов, улыбок, комплиментов!Вас рад наш дружный коллективПоздравить с этим Днем весенним!Пусть дарит жизнь лишь позитивИ поднимает настроенье!     С наилучшими пожеланиями, коллектив  ГУД-издат. [подробнее]
03 октября 2016 Уведомление об изменении банковских реквизитов.
ООО «ГУД-издат» информирует своих контрагентов об изменении банковских реквизитов компании. [подробнее]
21 июня 2016 Уведомление об изменении банковских реквизитов.
ООО «ГУД-издат» информирует своих контрагентов об изменении банковских реквизитов компании. [подробнее]
23 марта 2016 Уведомление об изменении банковских реквизитов.
ООО «ГУД-издат» информирует своих контрагентов об изменении банковских реквизитов компании. [подробнее]
Страницы:123456

Наши клиенты:

  • Задать вопрос
  • Распечатать страницу
  • Карта сайта
  • +7 (343) 346-75-56
    Присоединиться к нам в Facebook Присоединиться к нам в Вконтакте Присоединиться к нам в ЖЖ